Foto ads vs Video ads: Wat zorgt voor meer engagement?
Bron: databox
Effectieve Video Advertenties op Social Media: Tips voor Succes
Wil je dat jouw video-advertenties op social media meer impact maken? Hier zijn praktische strategieën om de effectiviteit van je campagnes te vergroten en betere resultaten te behalen.
Houd het Kort en Duidelijk
Korte video’s met tekstoverlays of ondertiteling presteren beter omdat ze direct de kernboodschap overbrengen. Volgens Shafi Khan van Optiux Marketing zorgen video’s met tekst ervoor dat kijkers sneller begrijpen waar het over gaat en eerder geneigd zijn om door te klikken voor meer informatie.
Deze overlays maken het makkelijker om de boodschap over te brengen en verhogen de betrokkenheid. Khan stelt dat video-advertenties met tekst gemiddeld 20% meer klikken genereren dan advertenties met alleen een afbeelding.
Ondertiteling is Essentieel
Aangezien 85% van de video’s op Facebook zonder geluid wordt bekeken, zijn ondertitels onmisbaar. Gabriel Marguglio van Nextiny Marketing benadrukt dat ondertiteling niet alleen de boodschap overbrengt, maar ook zorgt voor een betere interactie en meer conversies.
Ook Erik Wright van Value Land Buyers is het hiermee eens: “Veel mensen scrollen zonder geluid door hun tijdlijn, dus duidelijke ondertiteling maakt je video veel effectiever.”
Met ondertitelsoftware kun je de grootte, kleur en het lettertype aanpassen om de leesbaarheid te verbeteren.
Val op met Unieke Content
Met miljarden berichten op social media is het een uitdaging om op te vallen. Srish Agrawal van Infographic Design Team adviseert om vanaf de eerste paar seconden van je video iets visueel aantrekkelijks te tonen, zodat mensen blijven kijken.
“De meeste gebruikers scrollen snel door hun feed, dus je video moet direct de aandacht trekken,” zegt Agrawal.
PRO TIP: Hoe Presteren Je Advertenties?
Om ervoor te zorgen dat je advertenties effectief blijven, moet je bepaalde prestatie-indicatoren monitoren:
• Kosten per klik (CPC): Hoeveel betaal je per klik? Dit beïnvloedt je rendement op investering.
• Kosten per duizend vertoningen (CPM): Lage vertoningen kunnen wijzen op te smalle targeting.
• Advertentiefrequentie: Hoe vaak ziet je doelgroep je advertentie? Te veel herhaling kan averechts werken.
• Vertoningen: Veel vertoningen duiden op een goed geoptimaliseerde advertentie.
• Uitgaven: Houd je budget in de gaten en analyseer welke campagnes het meest rendabel zijn.
Het analyseren van deze data in Facebook Ads Manager kan overweldigend zijn. Een speciaal dashboard kan helpen om belangrijke statistieken in één oogopslag inzichtelijk te maken.
Richt Je Advertenties op de Juiste Doelgroep
Carma Levene van Carma The Social Chameleon raadt aan om video-advertenties in te zetten aan het begin van de marketing funnel. Video’s genereren veel klikken, maar de doorklikratio (CTR) kan lager zijn omdat mensen passief kijken.
Levene adviseert om kijkers die langer blijven hangen opnieuw te benaderen met andere advertentieformaten om ze verder de funnel in te leiden. Ook Jackie Kossoff en Jonathan Aufray van Growth Hackers benadrukken dat je advertentietype moet afstemmen op het betrokkenheidsniveau van je doelgroep. “Video’s zijn effectief aan het begin van de funnel. Je kunt kijkers segmenteren op basis van kijktijd en ze vervolgens targeten met andere advertentietypen,” aldus Aufray.
Retarget Kijkers van je Video’s
Facebook biedt de mogelijkheid om kijkers opnieuw te targeten op basis van hun interactie met je video’s. Violeta Morales van Gray Group International en Paul Fairbrother van AdEspresso raden aan om deze strategie te gebruiken om kijkers uiteindelijk te converteren naar klanten.
Door een doelgroep te creëren op basis van video-engagement en ze later een directe responsadvertentie te tonen, verhoog je de kans op conversie.
Kies het Juiste Advertentieformaat
Het type advertentie dat je kiest, moet aansluiten bij je campagnedoelen. Blake Smith van ClockOn Australia merkt op dat als je verkeer naar een landingspagina wilt sturen, beeldadvertenties soms effectiever zijn dan video’s.
Video’s zijn daarentegen perfect om merkbekendheid te creëren. Kimberly van Frugal Livin gebruikt video’s om nieuwe doelgroepen te bereiken en retarget deze vervolgens met beeldadvertenties.
“Video’s hebben de laagste kosten per weergave (CPV), soms slechts €0,01 tot €0,04. Voor ons zijn video’s bedoeld voor merkbekendheid en beeldadvertenties voor conversies,” zegt Kimberly.
Houd Je Video’s Kort en Krachtig
Facebook adviseert om je video’s kort te houden en direct de aandacht van de kijker te grijpen. Het meest interessante deel moet aan het begin van de video zitten om mensen direct te boeien.
Video’s van 15 seconden of korter komen in aanmerking voor Instagram Stories en Facebook in-stream advertenties. Dit verhoogt de kans dat kijkers de video afkijken.
Zorg Voor De Juiste Technische Specificaties
Om je advertenties goed te laten presteren, is het belangrijk dat je video’s technisch in orde zijn. Facebook adviseert de volgende instellingen:
• Bestandsformaat: MP4 of MOV
• Codec: H.264 met AAC-audio
• Maximale breedte: 1280px (deelbaar door 16px)
• Frame rate: Maximaal 30fps
• Aspect ratio: 4:5 voor optimale weergave op mobiele apparaten
Denk ook aan de netwerk- en toestelcapaciteiten van je doelgroep. Bied bijvoorbeeld een slideshowadvertentie aan voor gebruikers met oudere smartphones en HD-video’s voor mensen met een snelle internetverbinding.
Wil je direct advies over het laten maken van jouw video ad? Neem dan een kijkje op de homepage van Adam Westenberg Videografie of mail naar info@adamwestenberg.nl of bel mij op 0640965316.
